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《良品铺子乐成闯关》本文是良品铺子相关函授结业论文范文和良品铺子和乐成和闯关类学士学位论文范文.良品铺子开启了线上线下全渠道生长模式.2019年11月28日,凭据中国证监会公布的通告消息,良品铺子股份有限公司(以下简称“良品铺子”)首发申请获通过.这是良品铺子IPO排队近一年半后的最新希望,意味着继三只松鼠、盐津铺子、来伊份、好想你之后,A股即将迎来新的休闲食品类上市公司.若算上此前已上市的嘉必优,以及已进入过会、注册阶段的兴图新科、科前生物、和远气体等公司,湖北境内上市公司总数已增至110家.这也意味着,继鄂武商A、中百团体、武汉中商、汉商团体、周黑鸭之后,武汉在零售领域又多了一家上市公司.停止2018年12月,良品铺子实际控制人为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红,合计持股46.96%.今日资本、高瓴资天职别为第二、第三大股东.休闲零食五巨头齐聚A股在证券化门路上,良品铺子2014年一度计划赴港上市,后转战A股.2018年6月,良品铺子向证监会递交了IPO申请质料.履历一年半等候之后,终于乐成过会.在此期间,三只松鼠于2019年登陆创业板,百草味也早在2016年通过被好想你收购的方式登陆A股.随着良品铺子的加入,休闲零食领域五大巨头即将齐聚A股.这些企业纷纷乐成登陆A股的背后,是我国休闲食品市场的快速生长.凭据国际咨询机构frost&sullivan统计,2011-2018年我国休闲食品行业实现快速扩容,年复合增长率达12.3%,2018年我国休闲食品行业市场规模到达1万亿元.有机构预测,2020年行业市场规模将靠近2万亿元.2015年我国休闲食品人均消费量为2.15千克,相比英国、美国的9.53千克与13.03千克,另有3-5倍的发展空间.在消费升级的配景下,未来休闲食品市场规模有望连续增长.更为重要的是,休闲食品行业整体集中度并不算高,仍有辽阔市场空间.以良品铺子为例,2015-2017年,良品铺子实现营业收入31.49亿元、42.89亿元、54.42亿元,年均复合增长率为31.46%.比拼“真毛利”良品铺子的营收规模,在行业内位居前列.2018年上半年,良品铺子营收30.35亿元,盐津铺子为4.88亿元,来伊份为19.93亿元,好想你为26.26亿元(含百草味20.9亿元).就连“正当红”的三只松鼠,也仅仅以32.32亿元略微胜出.但视察毛利率数据,乍一看,良品铺子并没有显着优势.2017年,良品铺子销售毛利率为29.42%,在一众休闲食品公司中处于中等水平,较来伊份的44.31%尚有较大差距.原因在于,对于休闲食品品牌而言,线下直营渠道往往毛利率较高,线下加盟渠道、线上渠道则较低.因此,以线下直营模式为主的来伊份占据绝对优势.良品铺子的线上、加盟、直营全渠道收入占比力为平衡,因而毛利率处在“中庸”水平.这种情况下,分渠道对比,是越发科学权衡毛利率水平的方法.2016年、2017年良品铺子线下直营渠道毛利率划分为50.43%、49.23%,略高于来伊份.不外,2016年、2017年良品铺子线上渠道毛利率划分为24.70%、25.63%,略低于三只松鼠.对于后者,良品铺子解释为“与三只松鼠相比,公司线上业务起步时间较晚,为提升线上占有率,接纳了更优惠的订价计谋”.值得一提的是,来伊份、三只松鼠、好想你销售毛利率逐年下滑,但良品铺子2017-2018年依然保持增長态势.剑指全渠道近年来,随着互联网红利渐趋消失,良品铺子开启了线上线下各种零售渠道互融互通、各取所长的全渠道生长模式.线上,良品铺子接纳“平台电商+社交电商+自营APP”的多元化结构,拥有包罗天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营、唯品会、一号店在内的多家平台销售渠道,线上销售规模逐年提升.2015-2017年,良品铺子线上销售收入由8.25亿元增加至22.68亿元,年均复合增长率达65.80%.线下,良品铺子在驻足华中的基础上不停加大华东、华南市场的开发力度.2015年至2018年上半年,终端门店数量由1359家增至2092家.良品铺子在招股说明书中表现,此次公然刊行召募资金将用于全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设、信息系统数字化升级和食品研发中心与检测中心革新升级等项目,总投资额为7.73亿元.其中,全渠道营销网络建设为4.46亿元,占召募资金额的58%以上.破局同质化同质化、低价竞争、行业壁垒低等问题,一直困扰着整个休闲食品行业.大部门品牌为抢夺市场份额,以战为利器,抢夺市场销量,导致好产物卖不出好,也拖累了行业的康健生长.意识到这一问题后,行业龙头开始了厘革和转型.国信证券一份研报指出,良品铺子的厘革以“高端零食”为突破口,三只松鼠深耕数字化供应链,百草味则突出大单品计谋.良品铺子在招股说明书中表现,由于休闲食品行业进入门槛较低,产物同质化严重,竞争较为猛烈,使得本行业的整体毛利率水平较低,但可“通过降低采购成本,提升治理效率,生长中高端产物,提高行业竞争力”.围绕高端战略,良品铺子在供应链治理方面有了更多行动,譬如切入农业生产,提升加工尺度,打造全工业链竞争力.此外,良品铺子在2019年开始剔除同质化水平高、不切合康健趋势的产物,新增在观点、原料、工艺等方面有创新、有竞争力的产物.从全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森所宣布的数据来看,在未给消费者任何提示的情况下,消费者对良品铺子高端零食的认知率从32%提升到了53%;在品牌美誉度方面,良品铺子稳居市场第一.此次乐成过会,良品铺子也被誉为“高端零食第一股”.此文评论,上文是一篇关于良品铺子和乐成和闯关方面的相关大学硕士和良品铺子本科结业论文以及相关良品铺子论文开题陈诉范文和职称论文写作参考文献资料.论文降重、论文查重,智能降重,结业论文,学客行免费论文查重,降重软件,学客行论文查重,学客行论文免费查重软件 ,学客行论文降重(来自官网:学客行论文查重,文章由学客行论文查重搜集整理攻略。)。


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